Durement touchée par la crise sanitaire et les deux vagues de confinement, la filière du végétal est en souffrance. Pour soutenir les entreprises et redynamiser l’activité du secteur, l’interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage lance plusieurs actions collectives de communication à l’occasion des fêtes de fin d’année. Et cela sur tous les canaux. A la télévision par exemple, plusieurs épisodes de « Mission : Végétal », programme court dédié aux arbres, plantes et fleurs et parrainé par Val’hor, sont diffusés actuellement sur les chaînes du groupe M6 et relayés sur les réseaux sociaux. Objectif : donner envie aux Français d’intégrer le végétal dans leur quotidien et faire appel au savoir-faire des professionnels. En parallèle, un jeu concours est organisé, en partenariat avec la presse féminine, pour gagner un bouquet de Noël. L’opération vise, là aussi, à inciter les consommateurs à acheter des végétaux pour leurs décorations de fin d’année. 

SENSIBILISER LES DONNEURS D'ORDRE 

Côté print, Val’hor a édité une nouvelle Lettre Cité Verte (intitulée « Penser autrement la nature en ville ») pour sensibiliser les donneurs d’ordre. Ce hors-série est réalisé en partenariat avec l’Association des maires et des présidents d’intercommunalité de France. Cette opération complète le manifesto « Le végétal, c’est la vie », que Val’hor a publié récemment afin de défendre durablement tous les métiers de la filière du végétal. En complément, une vidéo où intervient Mikaël Mercier, le président de l’interprofession, a été réalisée. A noter que Val’hor continue d’alimenter la rubrique dédiée à la crise du Covid-19 sur son site internet (www.valhor.fr) afin d’informer les professionnels notamment sur les aides mises en place par différents organismes.